一纸《限外令》，挡住《纸牌屋》

去年9月，广电总局出台204号文，正式宣告视频网站与电视台双轨运行方式的结束，互联网上的影视内容也开始需要像有线电视节目一样开始接受管理，视频网站买到的境外内容必须持证上岗。而“先审后播”是导致不能同步播出的关键因素。新上线的境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕交给北京局审核，通过后才能取得引进许可证号上线播出。也就是说，假设一季12集周播剧，光计算一季的播出时间审核就要消耗84天。而由Netflix（奈飞公司）制作的《纸牌屋》虽然一次性放出全部剧集，但盗版流出的情况仍不可避免。

千里走单骑，闯不过盗版关

据路透社消息，美国视频网站Netflix计划进军中国市场，且不与任何中国本土公司合作。这时候选择“孤军奋战”对于Netflix来说既是自信与底气，也是一个“艰难的决定”。Netflix制作的《纸牌屋》等高质量美剧在中国的火爆程度自不必说，其在全球的海外扩张也是势头正劲。2014年第3季度，Netflix海外用户的增长量甚至达到了美国本土用户增长量的两倍之多。已经覆盖了全球50多个国家和地区，Netflix对海外市场已经不再陌生，拓展海外市场的经验也相对成熟，不能再单纯地把谷歌、YouTube、Facebook和Twitter 等进军中国失败的经历套在Netflix头上去比较。中国已经成为全球最大的互联网市场，拥有 6.49 亿的网络视频用户，其中接近60% 的用户使用移动终端收看视频。以“付费收看”模式起家的Netflix对这块蛋糕也是虎视眈眈。可话说回来，你的《纸牌屋》又是在哪看的？

在美国播出仅三天，中国字幕组就已经将《纸牌屋》全部13集翻译完毕。根据盗版追踪公司Excipio的数据，全球约有68万用户通过非授权方式下载该系列剧集，而中国区以60538位用户下载量高居榜首。搜狐视频虽然已经购买整季正版版权，但还在审批阶段。对于Netflix和搜狐来说，《纸牌屋》越火爆，就意味着损失越惨重。

冬天过去了，春天在哪里？

中国盗版下载高居榜首似乎说明Netflix出品的这部美剧很受欢迎，但是要想全盘把网站开进中国，现在却不一定是冬去春来的好时机。

1.前所未遇的政策与监管环境

Netflix首席内容官特德·萨兰多斯（Ted Sarandos）表示：“我们不大可能将（本土合作伙伴模式）作为战略来追求...这些合作非常复杂，很难管理，最终很难成功。”这样一来，Netflix需要自行取得8个不同的运营牌照才能在中国开展业务，其中包括信息网络传播视听节目许可证、网络文化经营许可证、 广播电视节目制作经营许可证等。尤其是互联网电视内容牌照，乐视、爱奇艺、优酷都要通过合资公司方式变相获取。

2.外来的和尚也要念“本土”经

眼下Netflix不仅需要依托固有运作方式站稳脚跟，更需要开拓新的商业模式与阿里、腾讯和乐视等巨头抢占本土市场与资源，这些中国公司都在大量投资推动原创内容并将外国电影和电视带到中国，对Netflix可能形成很大阻力。

3. “免费”的浑水搅不清

最需要争取但也真正让Netflix头疼的也许就是中国这6亿多网民和3亿多块移动屏幕了。Netflix的版权优势在于以好莱坞为代表的海外影视剧，而开辟“海外剧”阵营的优酷、腾讯、搜狐的主要流量还是来自于国内内容。Netflix除了质量上乘的海外剧，中国内容方面却是刚刚起步。虽然有一部耗资近一亿美金的《马可波罗》，但该剧开播时就似乎不太受中国观众欢迎。不同于《权利的游戏》中的架空世界，《马可波罗》要展示的是一段真实的历史，而对自己文化引以为豪的中国观众而言，这样的演绎似乎并不值得买账。国内视频受众已经养成了根深蒂固的免费收看习惯，虽然有《纸牌屋》等制作精良、广受欢迎的金牌内容在手，Netflix仍需为“付费收看”模式杀出一条血路，才能保障内容的传播与盈利渠道。

另外，字幕组虽被关停，但广电总局对境外剧的限制，使得它们可能会比以前更受欢迎，虽然未来很长一段时间仍以“游击”形式生存。204号文一出，众多美剧纷纷下架，《纸牌屋》第三季虽一次放出整季，大大缩短了审查周期，但盗版早就铺天盖地，连字幕也都神速搞定。

4. “整季放送”显颓势

《纸牌屋》第一季首播，即衔着“大数据”的金钥匙走上神坛。美国本土订户每天在Netflix上产生3000万个行为，几百万个/次评价和搜索请求，使其把握住了电视观众的喜好。而随着第三季的播出，“大数据”的噱头逐渐淡去，“整季放送”所产生的对新增订阅用户的推动力也逐渐下降。Netflix新增订阅数低迷，订阅取消率或在40%~50%之间，事实上Netflix正在面临紧迫的订阅用户取消率增加的危机。在中国，整季放送虽然缩短了海外剧的审核周期，但这样的形式是否能持续保持对中国观众的吸引力，还需要Netflix多做权衡。