各个不要认为比企业家还聪明。营销都是极为烧钱的。
大众品牌所有营销费用都是维持在年度 千亿 的水平。
宝马一个品牌年度营销费都有 700 亿。比智己这品牌的销售额还高。
新品牌的开端破局是极为困难的。烧钱营销吧,你能保证能盈利回来?不烧钱吧,酒香也怕巷子深,销量打不开。
小米和比亚迪就是两种思路破局。
比亚迪完全靠断档的新技术领先,达到破圈效应打开社会知名度的。dmi、云辇、超充,那是一套炫目技术接一套的。
至于小米,它最核心的护城河竞争力就是网络营销嘛。发布一款产品的前几个星期开始,就恨不得在你常用的每款社交 app 上冲上热榜热搜。至于发布当天,能直接霸屏你手机。